40 ans %

Action contre la Faim lutte contre la faim dans le monde. Afin de célébrer ses 40 ans d’existence, l’ONG nous a consulté pour la réalisation d’une campagne.

Nous avons fait le constat que depuis plus de 20 ans, les ONGs ont un discours souvent, si ce n’est systématiquement, sombre, catastrophique, misérabiliste, dans l’objectif de faire culpabiliser le spectateur et ainsi d’inciter au don.

Pour cette campagne, nous avons opté pour une logique inverse. S’affranchir des codes du genre pour proposer une communication qui ne banalise pas la souffrance mais au contraire offre un message résolument positif.

Convoquer la créativité pour changer le monde

Le film avait pour but de souligner les efforts multi-facettes d’ACF, à la fois sur le terrain et à Paris, tout en restant sincère et honnête. L’accent a été mis sur le travail de l’ONG plutôt que sur le pouvoir du don, avec un focus sur l’expérience et les résultats accumulés pendant 40 ans d’existence.

Un travelling latéral de droite à gauche a été utilisé pour lier visuellement le bénéficiaire et le donateur, illustrant la causalité et l’impact des dons. Ce film publicitaire a non seulement célébré les 40 ans d’existence d’Action contre la Faim, mais a aussi servi à renforcer le lien entre l’organisation et ses donateurs, en mettant en lumière l’impact réel et positif de leurs contributions.

Illustration en noir et blanc d'une famille africaine assise par terre dans une maison, partageant un repas. Plusieurs enfants et deux adultes sont présents.

Illustration en noir et blanc de plusieurs enfants jouant au football en extérieur. Le terrain est légèrement incliné et des arbres et des bâtiments sont visibles en arrière-plan.

Illustration en noir et blanc d'un centre médical de campagne. Une tente ouverte révèle des médecins et des infirmières prenant soin de patients, dont une femme assise avec un bébé. À gauche, une personne utilise un mégaphone, et à droite, une infirmière s'occupe d'un nouveau-né.

Illustration en noir et blanc d'un bureau animé. Plusieurs personnes travaillent à des bureaux avec des ordinateurs et des piles de dossiers. Une personne au centre marche en tenant des documents, tandis qu'une autre se tient debout à droite, discutant avec un collègue. Les travailleurs semblent engagés dans diverses tâches administratives.

Illustration en noir et blanc d'une scène de rue animée devant un café parisien avec plusieurs personnes marchant, discutant et se tenant sous les arbres. En arrière-plan, on aperçoit la Tour Eiffel partiellement visible. Une femme et un homme se tiennent au premier plan à droite, échangeant des documents.

Illustration en noir et blanc d'une femme travaillant à son ordinateur dans une pièce familiale. En arrière-plan, un homme joue avec deux enfants sur un canapé près d'une fenêtre lumineuse.

En complément du film, nous avons réalisé un shooting photo ainsi qu’une nouvelle identité sonore, dynamique, moderne, positive visant à toucher un public plus jeune.