Bangui l'oubliée

Comment Action contre la Faim peut-elle innover en matière de leviers d’acquisition face à la saturation du marché du fundraising ?

Bangui l’oubliée est une campagne innovante qui veut sensibiliser et inciter aux dons, en immergeant le public au cœur des actions réalisées par l’ONG sur le terrain, sans tomber dans le piège d’une communication misérabiliste.

Exploité en street-marketing au travers d’un film en réalité virtuelle, et en digital via une expérience interactive en 360°, Bangui l’oubliée suit le parcours d’un enfant sous-nutri dans le centre nutritionnel thérapeutique géré par Action contre la Faim en République Centrafricaine.

Une immersion au cœur des missions d'ACF en Centrafrique

La République centrafricaine est l’un des pays les plus pauvres du monde. Depuis son accession à l’indépendance, en 1960, le pays a connu quatre coups d’Etat, et trois guerres civiles ont éclaté. C’est dans ce contexte de guerre civile que Bangui l’oubliée a été réalisé.

Le récit explore les causes du conflit et les stratégies déployées par Action contre la Faim pour combattre la sous-nutrition à Bangui. Suivant le parcours d’un enfant dans un centre nutritionnel thérapeutique géré par l’ONG, le spectateur découvre chaque étape, de la pesée aux activités de soutien psycho-social, s’immergeant ainsi dans la réalité quotidienne des familles et des équipes sur le terrain.

Page d'accueil du site 'Bangui l'oubliée' présentant une immersion au cœur des missions d'Action contre la Faim en République Centrafricaine avec un groupe de jeunes enfants souriants, invitant à commencer l'expérience.

Capture d'écran d'une page web intitulée 'Préambule' sur la crise en Centrafrique, avec un menu latéral et un texte détaillé sur l'histoire politique et les conflits du pays.

Interface utilisateur d'une vidéo 360° montrant des bénévoles et des locaux dans un centre médical en République Centrafricaine, avec des options pour naviguer et continuer, destinée à sensibiliser sur la crise humanitaire.

Page d'accueil avec des enfants souriants de la Centrafrique, présentant le chapitre sur la crise dans le pays avec un bouton 'Explorer', destiné à sensibiliser à travers un site d'Action contre la Faim.

Capture d'écran montrant Justin, un médecin et responsable de la nutrition santé, sur une page du site Bangui l'oubliée d'Action contre la Faim dédiée à son témoignage en République Centrafricaine, avec des boutons interactifs pour visionner une vidéo et continuer la navigation.

Capture d'écran d'une galerie photos, montrant des enfants centrafricains jouant joyeusement dans un village, intégrée dans une interface utilisateur d'Action contre la Faim pour le chapitre 'Au-delà de la Faim'.

Capture d'écran d'une page web avec le portrait d'une femme africaine, Véronique, bénéficiaire d'un programme humanitaire, intégrée dans une interface utilisateur pour explorer le chapitre 'Le Défi de la Vie' sur les défis rencontrés par les individus en République Centrafricaine.

Une opération aux performances et au succès fulgurant

Premier film de réalité virtuelle utilisé dans une campagne de street marketing, Bangui l’oubliée se distingue non seulement comme une prouesse technologique mais aussi comme un catalyseur d’engagement social, illustré par une augmentation de 30% des dons recueillis en rue.

Le succès de la campagne est renforcé sur le plan digital, avec la collecte d’1 million d’euros en seulement quatre semaines.

Cette réussite est finalement couronnée par une reconnaissance internationale, avec l’obtention des prestigieux prix Awwwards, Fwa, et Lovie Awards, ce qui témoigne de l’excellence et de l’innovation de notre campagne.