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Comment sensibiliser les consommateurs aux conséquences de leurs achats sur l’exploitation des femmes dans les usines Mattel en Chine ?

Comment Mattel peut-elle concilier promotion de l’émancipation et pratiques abusives dans ses usines chinoises ? En achetant des produits Mattel, les consommateurs contribuent-ils à l’exploitation des femmes dans les usines chinoises ?

C’est pour tenter de répondre à ces questions, que nous avons accompagné l’ONG ActionAid dans la réalisation d’une campagne de plaidoyer. Exploitée en rue, print, social media et assortie d’une pétition en ligne, la campagne avait un double objectif, sensibiliser le public sur les violences fondées sur le genre et interpeller la multinationale à prendre rapidement des mesures d’évaluation des risques, de sanction des violences et de protection des victimes dans ses usines.

La poupée Barbie, autrefois condamnée pour l’image irréaliste et hypersexualisée du corps féminin qu’elle renvoyait aux petites filles, se présente donc aujourd’hui comme un jouet contribuant à leur autonomisation et luttant contre les stéréotypes de genre. Dans les faits la vérité est toute autre.

L’opération a récoltée plus de 30.000 signatures, ainsi que de nombreux relais dans la presse (Mediapart, Capital, Madmoizelle, Au féminin, Terra Femina).